GOLD'S GYM | 2010
Gold’s Gym est depuis longtemps un réseau incontournable de salles de sport. En d’autres termes, sa notoriété n’est plus à démontrer. Pour Bleublancrouge, l’idée derrière ce projet était de trouver une façon simple d’interagir avec les internautes, et ce avec un moindre budget.
Les haltères, au delà d’être présentes dans le logo de Gold’s Gym, s’avèrent incontournable pour représenter l’univers d’une salle de sport, de poids et d’efforts. C’est un icône qui parle à tous les sportifs comme à ceux qui ne le sont pas. Grâce à cette bannière transformée en barre de musculation, les internautes ont eu l’occasion de s’ « entraîner » en ligne. En plus de pouvoir « porter » la barre, ils étaient invités à rajouter des poids en fonction de leurs capacités. Les adeptes y ont vu la continuité de leurs efforts. Et pour tous les internautes qui n’ont pas forcément l’occasion de se rendre dans une salle de gym, c’est tout simplement la salle de gym qui est venue jusqu’à eux.
L’usage de cette bannière, diffusée pendant l’hiver – saison où les sportifs québécois sont souvent contraints de s’entraîner à l’intérieur et où d’autres, moins sportifs, attendent les beaux jours pour se remettre en forme – avait surtout une dimension ludique. Certains vont au gym pour sculpter leur corps et séduire plus tard, mais nous avions besoin de séduire les gens pour qu’ils viennent au gym.
Cette bannière fut diffusée exclusivement sur le site de RDS.ca, chaine spécialisée dans la retransmission évènements sportifs, ce qui nous a permis de rejoindre directement la cible recherchée : des gens, hommes ou femmes, portant un intérêt prononcé pour le monde du sport.
Avec des milliers de visionnements et de navigations sur le site Internet de RDS, cette bannière a généré beaucoup d’attention. Par ailleurs, elle a atteint des résultats bien supérieurs à la moyenne avec un taux d’interaction de 7,20%